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  2018年服装行业“五大看点”发布 玛丝菲尔等多家企业终止IPO
2019-02-01
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  近日,运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》(简称“报告”)。报告分析了2018年一年来日化、服装及奢侈品行业的整体运行情况,值得注意的是,该报告还根据去年国内服装行业发展情况,总结出了“五大看点”。

  一是数字化转型,快时尚欲摘“快”标签。2018年国内服装行业整体转型压力大,产业规模增速呈现下降趋势,在互联网和电商的冲击下,快时尚的优势遭到威胁。“快速上新”和“低价格”等卖点已难对“千禧一代”的口味,Zara和优衣库是走在转型前列的佼佼者,但也有不少失败者,比如New Look、Topshop就在去年接连关店,败走中国。

  二是年轻化、高端细分化两大趋势明显。为迎合“千禧一代”的取向,并向年轻化靠拢,太平鸟开始玩转时尚秀场,海澜之家、鄂尔多斯启用流量明星提升品牌形象,森马也收购了高级女装公司JWU,LLC11,在轻奢领域进一步尝试。

  三是收购迎来“春天”。2018年安踏46亿欧元收购Amer Sports实现本年中国对欧最大规模投资;森马完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购,加大对海外市场扩张;拉夏贝尔间接收购法国时尚品牌NafNaf。以上企业的收购均以主业为出发点,进行产业升级,在“求稳”中谋发展。

  四是IPO市场遭遇的“寒冬”。去年一整年A股IPO审查依旧严格,资本市场环境遇“冷”,年初包括女装品牌玛丝菲尔在内的多个企业在终止审查之列,2018年内仅有地素时尚一家成功登陆A股市场。

  五是“卖卖卖”动作不少。2018年,相对于众多服装企业购入资产,出售资产的企业也不在少数。贵人鸟在2018下半年相继卖出虎扑体育、康湃思(北京)体育和杰之行股份;森马出售其投资的韩国电商ISE Commerce Co Ltd股权,跨境业务第一站就此止步;雅戈尔数次出售金融资产。

  虽然出售资产有多种原因,但总体上企业优化产业结构,回归核心业务为出发点,实属正常交易行为。

 

  (来源:运营商财经网)

 

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