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  全球品牌“绿色”风靡,中国品牌持续释放潜能能
2019-03-09
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  如果要选用一种颜色为2018年的时尚品牌定义,那么“绿色”一定是代表色。

  从GUCCI为每件商品核算碳足迹,到各大品牌纷纷宣布弃用皮草,可持续时尚从一个前卫的议题,变成显而易见的共识及趋势,并成为设计、制造、销售过程中不断被实现的行为,一个时尚与可持续发展和谐共生的时代正在到来。

  全球大牌“绿”之风靡

  全球越来越多的时尚品牌开始顺势而为。

  GUCCI母公司开云集团早前发布了以可持续发展为落脚点的2025计划,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校开展可持续发展研究,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议,以H&M为代表的快时尚品牌则通过回收旧衣、发布环保系列参与可持续时尚的实践。

  在原料方面,2018年继GUCCI产品中弃用动物皮草之后,Michael Kors Versace DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣布加入了这股追求绿色时尚的风潮。时尚行业还越来越多地谈到环保、工艺保护和性别平等。

  在循环利用方面,2018年5月,H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金会发起的循环时尚(Make Fashion Circular)计划,旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象;面对环境污染和资源浪费,阿迪达斯“用塑料做服装”,表示已开始停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料,承诺到2024年只使用回收塑料,此举将节省上百吨塑料。2018年6月,阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出蔚蓝”主题活动,同时上线了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。

  有机也成为品牌争抢附加值的亮点。1月9日,全球非盈利性组织纺织品交易所(Textile Exchange)报告称,H&M集团是目前全球可持续棉花和人造纤维材料的最大使用商。H&M集团透露,到2030年将100%使用再生或其他可持续来源。到2020年,集团所有采用的棉花均来自可持续的来源。

  二手行业也正在成为最大的消费领域之一。“交换衣柜”的想法正在被越来越多的人接受,尤其是“95后”。Depop、Vestiaire Collective和RealReal这类二手平台越来越受欢迎。最近,法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective与英国高档百货Selfridges联手创建了一家弹出式二手奢侈品商店,让消费者减少浪费,避免服装被过早的填埋或焚烧。

  当然,这些时尚品牌的可持续足迹也和数据调研相呼应。市场分析公司EDITED通过跟踪近三年全球120家零售商、超过5.2万个品牌的库存产品描述后的数据显示:过去三年,具有“可持续性”特征的服装类产品大幅增加。与2015年三季度相比,2018年三季度的库存产品中,产品描述包含“Sustanable(可持续性)”的产品增加了429%,包含“eco-consicous(环境意识)”的增加了107%,包含“eco-friendly (环境友好的)”的增加了34.5%。

  中国潜能持续释放

  “随着自然资源的日渐匮乏,新的挑战持续威胁着整个时尚行业乃至整个社会。品牌如何采取行动、大胆创新,将决定我们的业务是否长久兴旺。”开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺说,时尚行业的可持续发展不仅势在必行,也是企业经营的制胜之道。

  2017年,开云集团面向中国正式推出环境损益表中文版和首个微信小程序My EP&L;2018年首度携手上海时装周打造“创新奢侈品实验室”;2018年12月7日,法国开云集团携手全球创新平台Plug and Play宣布,开云可持续创新奖项将在大中华区成立,最高可获10万欧元奖金。谈及为什么要把可持续的话题带到中国,开云集团大中华区总裁蔡金青认为,作为全球最大的经济体之一,中国在可持续上扮演重要角色,“一些中国的时尚集团已经开始这样的趋势,相信中国能解锁可持续的未来。”

  相比起中国已经成为世界最大的时尚消费市场之一的身份,中国品牌在可持续时尚中的参与度则显得还不足,尤其是在创新的商品模式上显得单薄。有观点认为中国时尚市场消费主义盛行,但是消费意识并不成熟,这从媒体纷纷报道中国有钱人席卷外国奢侈品店可见一斑。

  不过事实上,国内很多品牌也在默默推行可持续时尚。具有30年历史的羊绒品牌鄂尔多斯是从草场、羊种、收绒,最终到制衣的传统羊绒垂直产业链集团。鄂尔多斯希望在保证草场生态环保的基础上,通过优化垂直供应链,加强产品追踪与预测,更加精准地控制库存,以减少资源闲置与浪费。在商业的维度以外,鄂尔多斯也正试图通过强调产品耐用度和情感价值来增强产品的可持续性,例如在门店中提供产品回收与修理服务。

  溢达集团的可持续时尚实践可圈可点,如在生产环节之外,溢达集团旗下新品牌十如仕专注制作不同个性化尺寸的白衬衫,主打反盲目潮流和过度消费的经典风格。

  江南布衣2018年以零浪费的时尚推出了REVERB这一品牌,主打材料循环使用(Circular fashion)的理念。该集团投资与创新副总裁Robby Gu在哥本哈根时尚峰会上曾表示,江南布衣对可持续时尚的重视,并非单是出于道德要求,而是商业需求。即把产品打磨得更具独特性与吸引力,也保证了品牌的独特性。

  此外,ICICLE的产品都是来自于大自然中的绿色原料,如3年以上未施化学试剂的土壤中种植的有机棉衬衫、原色羊毛、天然植物染靛蓝纱线色织而成的成衣等等。ICICLE旗下还设有国内首个环保婴孩装品牌ECO BABE;MO&Co.母公司EPO集团旗下的Edition在最新一个系列中也特别提出对可持续时尚的探索。该品牌表示,接下来将继续关注并切实参与生态环保、女性权益等全球焦点议题,展开与多个国际性可持续发展机构合作;再造衣银行用别人丢弃或捐赠的旧衣服,经过拆分、重组、再设计,变成一种有未来的时尚产业;并且,中国市场还出现了主打可持续商业模式的出租衣橱APP衣二三。

  显然,无论是从生产、消费还是传播的角度来看,中国可持续时尚已经起步,一旦人们打通了可持续时尚与商业逻辑之间的桥梁,这一理念对于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。

  特别是在当下经济活跃的中国市场,可持续时尚缺乏的并不是成熟的市场条件,而是创新的商业模式和真正有吸引力的产品。

  也因此,要实现可持续时尚,首先要借助技术的力量,实现柔性供应链及按需生产。其次,在设计及生产环节,设计师及服装生产商应该更多的采用天然环保、可降解及可循环的原料。当然,要从根本上解决问题,还需要广大消费者消费理念的改变。(来源:中国服饰)

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